/ / 比亲妈还了解你的精准广告,可能要成为历史了丨极客实验室

比亲妈还了解你的精准广告,可能要成为历史了丨极客实验室

反正都要收到广告,你是愿意牺牲隐私看到更符合你自己调性的广告,还是更想保护隐私、即便刷到多low的广告也无所谓呢?


电线杆上的“狗皮膏药”再低级,好歹也不会贴到家门口来。



不厌其烦的“狗皮膏药”。


塞进家门缝的小广告再讨厌,还可以捡起来扔掉。


似乎没有哪种广告,比精准推送更烦人。烦人的点在于,它实在是太了解你了。


它洞悉你的年龄段,不厌其烦地给你推送祛痘霜、生发剂、减肥茶……哪怕点了“取消”,下一次还是会见到。它比追求者更加执着,比父母还“关心”你的生活。



就差入心入脑了,真的是太准了……


好多人怀疑,这到底是怎么回事?难道是自己的手机默认开启了录音功能?还是输入法出卖了自己?为什么精准推送广告永远都知道你下一步想要做什么?


非也,跟录音没关系,也不是输入法的出卖。广告能“精准”推送,跟一个叫“cookie”的概念相关。


这个“cookie”可不是曲奇饼,而是你在网站上点击、浏览等行为产生的数据文件。网站通常会将这些文件加密保存在你的手机或者电脑上,以便下次访问时再读取,这样既方便了站方,也方便了你。



等下,配错图,不是这个cookie。


为什么这么说呢?我们打个比方,假如你在一个文学网站上读一本电子书,“cookie”会把你读到哪一段都记录下来。


如果没有这个功能,你还得记在一个本子上,再次打开时还得手动打开那一页、找到那一段,就很麻烦。


当你读完这本书,你很有可能就不再看这家文学网站了。网站为了提高留存率,就需要更了解你。比如它可以和电商网站合作,进行“cookie”数据共享。结果逐渐发现,原来你经常买星战的手办,所以就根据这个推荐科幻作品给你读……



如果不加密,cookie很容易被读取。


像这种互换信息的合作,在业界已经是常态了。这让不少互联网巨头尝到了甜头,因为精准投放的转化率,必然高过“海投”。


然而,这也引发了隐私泄露的担忧。于是,作为系统方的谷歌和苹果坐不住了。


谷歌最近宣布,从明年开始,在Chrome浏览器上默认禁止第三方cookie。这意味着,类似文学网站从购物网站获得用户信息的现象,除非得到用户主动授权,否则不大可能实现了。但一般这种授权按钮都藏得挺深,谁会愿意专门去授个权“出卖”自己呢?


更狠的是苹果。





4月5日,苹果公司向开发者发布了一则通知,提醒开发者确保其应用已经为即将发布的iOS 14.5做好准备。苹果公司称,在iOS 14.5版本中,所有应用都必须征得用户许可,才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。


IDFA是苹果 iOS 6 开始新增的广告标识符,英文全称是“Identifier for Advertising”。简单来说,可以理解为是苹果设备的“临时身份证”。


要知道,手机也是有“身份证”的,那就是手机的UDID。如果广告主获取到用户的UDID,就可以对这个用户进行标识,然后再关联获取一些类似cookie”的数据,就能逐渐形成用户画像,从而进行精准投放。


但从2013年之后,苹果禁止任何应用获取到用户的UDID,否则就不能上架。但此举也引发不小的反弹,所以苹果推出IDFA的初衷,就是为了在用户和应用之间进行折中。





IDFA之所以被称为“临时身份证”,是因为它可以由用户自主通过“设置程序 -> 通用 -> 还原 -> 还原位置与隐私”打开、关闭,甚至还可以更换。


但随着用户隐私意识的增长,苹果已经不满足于IDFA的上述设定。在即将发布的iOS 14.5中,IDFA将默认关闭,用户首次打开应用时,会弹窗提示是否允许应用获取IDFA。


如果用户选择关闭,那开发者就很难标记用户身份,即便获取到“cookie”也毫无意义,因此将无法向用户精准推送广告。





这会不会终结掉精准广告呢?也不一定。


因为如果没有精准广告,广告的内容会十分混乱。毕竟不是所有应用都会提供“会员免广告”功能。



6元关闭此广告,多么简单粗暴啊!


反正都要收到广告,你是愿意牺牲隐私看到更符合你自己调性的广告,还是更想保护隐私、即便刷到多low的广告也无所谓呢?


我选择前者。


以朋友圈广告为例,七拐八绕关掉个性化推荐之后,老是给我推荐什么漱口水广告,实在太恶心人了。但打开的话,却能推荐一些高逼格的东西,比如名牌香水、包包、甚至是汽车(虽然我买不起)。



嗯,经过我的授权,你可以“狙”我了。/图虫创意


况且,这是经过我授权的信息获取,而非偷偷窃取我的隐私,性质还是不大一样的。


你觉得呢?

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